L'idée est de lancer un cabinet de conseil qui prend en main la relance des marques de mode endormies des années 2000 et 2010, celles dont le nom reste connu mais dont les ventes ont décroché, en leur greffant une machine à contenu TikTok, des collaborations culturelles et des séries en quantité limitée, contre un forfait par mission et un intéressement sur la croissance obtenue. C'est la logique du private equity, ces fonds qui rachètent des sociétés non cotées pour les redresser puis les revendre, appliquée au capital culturel d'une marque plutôt qu'à son bilan.
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