L'idée est de lancer une marque DTC de luxe canin hors compléments et cosmétique, verticalement intégrée sur la couture (colliers, laisses, harnais, manteaux), la bijouterie (médaillons or et argent gravés), l'équipement de voyage haut de gamme (carriers cuir cabine, plaids, gamelles porcelaine) et la maison (paniers designer, brosses bois et corne), ciblée Dinkwads urbains aisés avec capsules saisonnières limitées de 1 200 unités et trois Collections (Promenade 397 $, Voyage 1 497 $, Heirloom 7 997 $) pour couvrir le ticket d'entrée et la cible ultra-premium documentée par Baccarat Hotel à 1 000 $ et Bark Air à 6 000 $.
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