L'idée est de lancer un média vidéo et newsletter qui redonne du statut aux métiers techniques, industriels et du bâtiment auprès des jeunes hommes de 18 à 30 ans, en opposant à la promesse d'enrichissement rapide un chemin lent, vérifiable et rémunéré, puis en monétisant l'audience par le sponsoring, une communauté payante et une formation d'orientation vers des débouchés réels.
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