By Ellie permet d’obtenir des sourcils fixés et soulevés à domicile, sans passage en salon.
Fiche d’identité
| Site web | https://byellie.co.uk/ |
|---|---|
| Secteur | E-commerce, Retail |
| Localisation | Royaume-Uni |
| Création | 2021 |
| Équipe | 1 |
| Fondateurs | Ellie Carlile |
Résumé
En une phrase
By Ellie est une marque de maquillage et soin des sourcils qui permet d’obtenir un effet "laminated brows" à domicile, sans salon. Elle est fondée en 2021 par Ellie Carlile avec £2 000 de fonds personnels. La marque démarre avec un baume à lèvres réparateur avant de pivoter vers les sourcils après avoir identifié un manque de solutions efficaces pour maintenir des sourcils rebelles. Son produit phare, le Brow Shape, devient viral sur TikTok et cumule 30 millions de vues sur une seule vidéo. Cette visibilité entraîne des dizaines de milliers d’unités vendues et une entrée chez Sephora UK en novembre 2024, avec plusieurs ruptures de stock en magasin et en ligne.
Chiffres clés
| 30 M de vues TikTok | Une seule vidéo sur le Brow Shape atteint 30 millions de vues et déclenche la croissance. |
|---|---|
| Business 7 figures | By Ellie passe de £2 000 investis initialement à un chiffre d’affaires à 7 chiffres en livres sterling. |
| Plusieurs sold-outs chez Sephora | Depuis son lancement en novembre 2024, le Brow Shape est en rupture de stock plusieurs fois en ligne et en magasin. |
| Dizaines de milliers d’unités vendues | Volume atteint via le site en vente directe, Amazon UK et US, Boots UK et Sephora UK. |
| 1 vente toutes les 10 minutes | Fréquence de vente observée lors des pics d’activité sur le site de By Ellie. |
Stratégie
Stratégie Ideas.xyz associée
La Stratégie du Client Idéal
Transformer TikTok en canal d’acquisition principal en s’appuyant sur un réseau de créateurs qui publient massivement du contenu pour exploiter l’algorithme et générer des ventes à grande échelle.
Levées de fonds
- Autofinancement · £2 000 : Financement initial par Ellie Carlile en 2021.
Concurrents
- Refy Beauty : Marque britannique lancée en 2020 spécialisée dans la simplification des routines maquillage, avec un accent fort sur les sourcils et le visage. Elle propose des gels, des produits sculptants et des formules multi-usage vegan et cruelty-free. Son produit phare, le Brow Sculpt, est vendu autour de £18. Refy Beauty dispose d’une communauté TikTok établie plus tôt et d’une gamme plus large couvrant l’ensemble du visage. En revanche, elle est moins focalisée sur un produit unique spécialisé dans le "laminated look" sans effet craquant ni résidu blanc.
- Anastasia Beverly Hills : Marque premium américaine reconnue pour ses produits professionnels de sourcils, dont le Brow Freeze conçu pour un effet laminated. Elle propose une gamme étendue de crayons, poudres et gels en de nombreuses teintes, vendue autour de 25 à 30 $. Sa réputation auprès des maquilleurs professionnels et sa distribution mondiale lui confèrent une crédibilité forte. Elle surpasse By Ellie sur le choix des teintes et la profondeur de gamme. En revanche, ses prix sont plus élevés et ses formules sont parfois critiquées pour davantage d’effet craquant ou de résidu blanc.
- Benefit Cosmetics : Marque historique du groupe LVMH proposant des gels à sourcils intégrés dans une large collection maquillage colorée et ludique. Son produit 24-HR Brow Setter Clear est vendu autour de 25 à 28 $ et assure un maintien et un volume durables. La reconnaissance mondiale de la marque et sa présence massive en retail lui donnent un avantage de distribution considérable. Benefit Cosmetics dépasse By Ellie sur la visibilité en parfumeries et grands magasins. En revanche, ses formules sont jugées moins performantes sur la tenue extrême et l’aspect soin comparé aux produits récents et plus ciblés.
Fondateurs
FAQ
By Ellie est-elle une marque sérieuse ou une arnaque TikTok ?
By Ellie est référencée chez Sephora UK et Boots UK depuis 2024. Elle cumule des milliers d’avis 5 étoiles et des dizaines de milliers d’unités vendues. Ce n’est pas une marque éphémère.
Combien coûte le Brow Shape de By Ellie ?
Le Brow Shape est vendu entre £15,99 et £23 selon le format et les promotions en cours. Des bundles avec réduction de 14 à 16 % sont disponibles sur le site. La livraison est offerte au Royaume-Uni à partir de £30.
Comment fonctionne le gel sourcils Brow Shape ?
Le Brow Shape est un gel-cire transparent qui soulève et fixe les poils toute la journée. Il ne laisse ni résidu blanc ni effet craquant. Il convient à tous les types de sourcils et nourrit les poils sur le long terme.
Où acheter les produits By Ellie en dehors de son site ?
By Ellie est disponible sur Amazon UK et US, chez Boots UK et chez Sephora UK depuis novembre 2024. Le produit a été en rupture de stock plusieurs fois depuis ce lancement.
By Ellie a-t-elle levé des fonds ?
Non. By Ellie est entièrement Bootstrapped. Ellie Carlile a lancé la marque avec £2 000 de fonds personnels en 2021 sans faire appel à des investisseurs extérieurs.
Quelle est la différence entre By Ellie et Refy Beauty ?
By Ellie se concentre sur un seul produit phare spécialisé dans le "laminated look" sans résidu. Refy Beauty propose une gamme plus large couvrant l’ensemble du visage avec un positionnement minimaliste plus étendu.
Les produits By Ellie sont-ils vegan et cruelty-free ?
Oui. L’ensemble de la gamme By Ellie est certifiée vegan et cruelty-free. C’est un critère mis en avant sur le site et dans toutes les communications de la marque.
Sources
- D2C Diaries – How Ellie Carlile Turned 30M TikTok Views into a 7-Figure Beauty Brand
- The C Word Mag – From Acne Struggles to ByEllie Beauty Success
- BizAge – My big idea Ellie Carlile’s beauty range byellie
- Disgraceful Magazine – Just because I’m not a man doesn’t mean you can’t take me seriously An interview with Ellie Carlile
- SheerLuxe – Product Spotlight ByEllie Brow Shape
- Ecomm Girls Club – Building a Beauty Brand from Your Back Garden By Ellie
- Ellie Carlile – How I started my 7 figure beauty brand with £2000
- YouTube – THIS is why By Ellie is absolutely crushing it on TikTok
