By Ellie
« By Ellie permet d'obtenir des sourcils fixés et soulevés à domicile, sans passage en salon. »
En une phrase
By Ellie est une marque de maquillage et soin des sourcils qui permet d'obtenir un effet "laminated brows" à domicile, sans salon. Elle est fondée en 2021 par Ellie Carlile avec £2 000 de fonds personnels. La marque démarre avec un baume à lèvres réparateur avant de pivoter vers les sourcils après avoir identifié un manque de solutions efficaces pour maintenir des sourcils rebelles. Son produit phare, le Brow Shape, devient viral sur TikTok et cumule 30 millions de vues sur une seule vidéo. Cette visibilité entraîne des dizaines de milliers d'unités vendues et une entrée chez Sephora UK en novembre 2024, avec plusieurs ruptures de stock en magasin et en ligne.
Autofinancement
Financement initial par Ellie Carlile en 2021.
£2 000Refy Beauty
Marque britannique lancée en 2020 spécialisée dans la simplification des routines maquillage, avec un accent fort sur les sourcils et le visage. Elle propose des gels, des produits sculptants et des formules multi-usage vegan et cruelty-free. Son produit phare, le Brow Sculpt, est vendu autour de £18. Refy Beauty dispose d'une communauté TikTok établie plus tôt et d'une gamme plus large couvrant l'ensemble du visage. En revanche, elle est moins focalisée sur un produit unique spécialisé dans le "laminated look" sans effet craquant ni résidu blanc.
Anastasia Beverly Hills
Marque premium américaine reconnue pour ses produits professionnels de sourcils, dont le Brow Freeze conçu pour un effet laminated. Elle propose une gamme étendue de crayons, poudres et gels en de nombreuses teintes, vendue autour de 25 à 30 $. Sa réputation auprès des maquilleurs professionnels et sa distribution mondiale lui confèrent une crédibilité forte. Elle surpasse By Ellie sur le choix des teintes et la profondeur de gamme. En revanche, ses prix sont plus élevés et ses formules sont parfois critiquées pour davantage d'effet craquant ou de résidu blanc.
Benefit Cosmetics
Marque historique du groupe LVMH proposant des gels à sourcils intégrés dans une large collection maquillage colorée et ludique. Son produit 24-HR Brow Setter Clear est vendu autour de 25 à 28 $ et assure un maintien et un volume durables. La reconnaissance mondiale de la marque et sa présence massive en retail lui donnent un avantage de distribution considérable. Benefit Cosmetics dépasse By Ellie sur la visibilité en parfumeries et grands magasins. En revanche, ses formules sont jugées moins performantes sur la tenue extrême et l'aspect soin comparé aux produits récents et plus ciblés.
Stratégie Ideas.xyz associée
La Stratégie du Client Idéal
Transformer TikTok en canal d'acquisition principal en s'appuyant sur un réseau de créateurs qui publient massivement du contenu pour exploiter l'algorithme et générer des ventes à grande échelle.
Voir la stratégie →- D2C Diaries - How Ellie Carlile Turned 30M TikTok Views into a 7-Figure Beauty Brand
https://www.youtube.com/watch?v=HjJHLERqaEw - The C Word Mag - From Acne Struggles to ByEllie Beauty Success
https://www.thecwordmag.co.uk/women-in-beauty/the-byellie-storyfrom-personal-struggles-to-entrepreneurial-success - BizAge - My big idea Ellie Carlile's beauty range byellie
https://www.businessage.com/post/my-big-idea-ellie-carlile-beauty-range-byellie - Disgraceful Magazine - Just because I'm not a man doesn't mean you can't take me seriously An interview with Ellie Carlile
https://disgracefulmagazine.co.uk/2023/11/17/just-because-im-not-a-man-doesnt-mean-you-cant-take-me-seriously-an-interview-with-ellie-carlile/ - SheerLuxe - Product Spotlight ByEllie Brow Shape
https://sheerluxe.com/beauty/make-up/by-ellie-brow-shape - Ecomm Girls Club - Building a Beauty Brand from Your Back Garden By Ellie
https://podcasts.apple.com/ae/podcast/building-a-beauty-brand-from-your-back-garden-by-ellie/id1729323655?i=1000653552700 - Ellie Carlile - How I started my 7 figure beauty brand with £2000
https://substack.com/home/post/p-173276934 - YouTube - THIS is why By Ellie is absolutely crushing it on TikTok
https://www.youtube.com/shorts/Eyi5HVs99kE