Heights
« Heights vend des compléments alimentaires vegan et sans additifs pour améliorer le cerveau, l'intestin et le sommeil. »
En une phrase
Heights est une marque britannique de compléments alimentaires vegan ciblant la cognition, le sommeil et la santé intestinale via la neuro-nutrition. La startup est fondée en 2020 par Dan Murray-Serter et Joel Freeman, chacun motivé par ses propres problèmes de santé : insomnie et burnout pour Dan, troubles intestinaux pour Joel. Avant de lancer un produit, ils publient une newsletter bien-être qui révèle un marché mal régulé. Cette audience leur permet de valider la demande avant le lancement officiel en 2021. Fort de ce premier socle, Dan utilise son podcast pour décrocher un premier client notable et accéder à des investisseurs. Heights atteint 25 M £ d'ARR et compte plus de 150 000 clients avec une note moyenne de 4,8/5 sur plus de 10 000 avis.
Seed
Levée sur Seedrs avec Forward Partners en janvier 2021.
1,7 M £Crowdfunding
Levée sur Seedrs à une valorisation de 33,2 M £ en octobre 2024.
2 M £Round 2025
Levée en décembre 2025 à une valorisation de 57,8 M £.
2 M £Symprove
Solution probiotique liquide quotidienne composée de 4 souches bactériennes vivantes, conçue pour survivre à l'acidité gastrique et atteindre l'intestin. Le format liquide améliore potentiellement la survie des bactéries par rapport aux capsules classiques. Les abonnements annuels reviennent à environ 1,50 £ par jour. Symprove dispose d'un historique plus long sur le marché et est référencé dans plusieurs études cliniques indépendantes. En revanche, il ne couvre pas la dimension cerveau ou la supplémentation en vitamines, et son format liquide est moins pratique à transporter qu'une simple capsule.
Artah
Marque de compléments fonctionnels ciblant le métabolisme, la barrière intestinale et le bien-être général. Ses formules intègrent des ingrédients comme le curcuma et l'aloe vera dans des packagings au positionnement premium. Les produits sont disponibles en abonnement à partir d'environ 30 £ par mois. Artah propose un storytelling soigné et des formules très ciblées qui séduisent une audience féminine orientée bien-être. Sa gamme reste cependant plus fragmentée que celle de Heights et ses essais cliniques propriétaires sur la cognition sont absents.
The Nue Co.
Marque de compléments naturels axée sur la réduction des ballonnements et la réparation de la barrière intestinale, avec des formules à base de curcuma et d'aloe vera. Les abonnements se situent entre 25 £ et 50 £ par produit et par mois. The Nue Co. mise sur un positionnement très propre et un discours naturel fort, apprécié des consommateurs soucieux des ingrédients. La marque ne propose pas de multivitamines orientés cerveau ni d'essais cliniques randomisés et contrôlés comparables à ceux conduits par Heights sur le sommeil et la cognition.
Stratégie Ideas.xyz associée
La méthode du lancement par la communauté
Transformer une communauté construite autour d'un problème précis en base de clients acquis dès le premier jour du lancement produit.
Voir la stratégie →- Fortune - Millennial entrepreneur Dan Murray-Serter behind £35 million supplements startup Heights
https://fortune.com/europe/2024/07/30/the-good-life-millennial-entrepreneur-behind-35-million-supplements-startup-heights-dan-murray-serter/ - Entrepreneur - From Sleepless Nights to a Wellness Start-Up
https://uk.entrepreneur.com/entrepreneurs/from-sleepless-nights-to-a-wellness-start-up/482955 - City A.M. - Wellness Wonders Meet the founders of probiotic supplements brand Heights
https://www.cityam.com/wellness-wonders-meet-the-founders-of-probiotic-supplements-brand-heights/ - ScaleUp Institute - Heights
https://www.scaleupinstitute.org.uk/stories/heights/ - Medium - Dan Murray-Serter 5 Things I Wish Someone Told Me Before I Became the CEO of Heights
https://medium.com/authority-magazine/dan-murray-serter-5-things-i-wish-someone-told-me-before-i-became-the-ceo-of-heights-c34a56c8b292 - Blueprint - Heights How we found our first 1000 customers
https://blueprint.store/post/heights-how-we-found-our-first-1000-customers - Product Hunt - Heights Food For Thought
https://www.producthunt.com/posts/heights - YouTube - What nutrition brands aren't telling you Dan Murray-Serter and Joel Freeman
https://www.youtube.com/watch?v=qbOTBd6GMOQ - YouTube - How Dan Murray-Serter Turned Burnout Into a £Multi-Million Business
https://www.youtube.com/watch?v=kjjtxBxwoTA - YouTube - How mental health issues lead to the inception of Heights with Dan Murray-Serter
https://www.youtube.com/watch?v=50OfDQNcpcQ - Spotify - EE456 £25M ARR and Zero Gimmicks The Heights Story with Dan Murray-Serter
https://open.spotify.com/episode/23CSc7jnnA4EZdaMNM2K8h - Apple Podcasts - Dan Murray-Serter Heights Braincare Matters
https://podcasts.apple.com/us/podcast/dan-murray-serter-heights-braincare-matters/id1487806728?i=1000559559605 - The Doctor's Kitchen - BONUS Episode Building Communities for Better Brain Health with Dan Murray-Serter
https://www.thedoctorskitchen.com/podcasts/bonus-episode-building-communities-for-better-brain-health-with-dan-murray-serter