SURI
« SURI propose une brosse à dents électrique haut de gamme en aluminium recyclable avec abonnement de recharges végétales. »
En une phrase
SURI fabrique et vend des brosses à dents électriques soniques durables, des têtes de rechange végétales et des dentifrices, destinés aux consommateurs qui refusent de choisir entre performance et impact environnemental. La startup est fondée en 2022 à Londres par Gyve Safavi et Mark Rushmore, deux anciens collègues de Procter & Gamble qui ont passé près de 2 ans à développer le produit pendant le Covid. Le lancement génère rapidement une forte traction organique grâce au design et aux arguments écologiques du produit. Fort de ce succès au Royaume-Uni, SURI entre sur le marché américain et intègre des enseignes comme Target et Amazon. Cette expansion accompagne le lancement du SURI 2.0, un modèle au moteur 25 % plus puissant. La startup dépasse aujourd'hui 800 000 clients et affiche 24 M £ de chiffre d'affaires annuel.
Accélérateur
Financement via accélérateur en avril 2022.
814 k $Seed
Levée en octobre 2022 auprès d'investisseurs early stage.
2 M £Série A
Levée menée par JamJar Investments en mars 2024.
7,6 M $Foreo ISSA 3
Brosse à dents sonique haut de gamme dotée d'une tête en silicone flexible avec nettoyeur de langue intégré et 16 niveaux d'intensité. Le corps en silicone est présenté comme 35 fois plus hygiénique que le nylon et ne perd pas de poils lors du brossage. Le prix de la brosse est d'environ 189 $. La durée de vie de la batterie dépasse celle du SURI 2.0 entre deux charges, ce qui en fait un avantage concret pour les voyageurs fréquents. En revanche, la conception est moins modulaire et l'emballage des têtes de rechange contient davantage de plastique sans programme de retour comparable.
Quip
Brosse à dents électrique minimaliste fonctionnant sur batterie AAA remplaçable, proposée à partir de 35 $ avec un abonnement de recharges à faible coût. Elle délivre 15 000 mouvements par minute et intègre une minuterie de 2 minutes avec impulsions de guidage. Le prix d'entrée est nettement inférieur à celui de SURI, ce qui rend l'accès plus facile pour les budgets limités. Cependant, la vitesse de vibration est plus faible et la brosse ne dispose ni de capteur de pression, ni de modes avancés, ni de têtes à base de matières végétales.
Georganics Sonic Toothbrush
Brosse à dents sonique positionnée sur le segment écologique, avec jusqu'à 35 000 rotations par minute, 3 vitesses, une batterie de 5 semaines et un emballage sans plastique dès l'achat. Elle est proposée autour de 97 $ et dispose d'un programme de retour des têtes usagées. L'emballage sans plastique dès la sortie de boîte est un avantage direct face à SURI. En revanche, les têtes de rechange utilisent des poils en nylon conventionnel plutôt que des matières végétales comme l'amidon de maïs et l'huile de ricin, et le produit propose moins de fonctionnalités avancées.
Stratégie Ideas.xyz associée
La Stratégie du Client Idéal
Transformer TikTok en canal d'acquisition principal en s'appuyant sur un réseau de créateurs qui publient massivement du contenu pour exploiter l'algorithme et générer des ventes à grande échelle.
Voir la stratégie →- The Times - We banished the dreaded 'gunk' with our eco-friendly toothbrushes
https://www.thetimes.com/business/entrepreneurs/article/gyve-safavi-mark-rushmore-suri-ecofriendly-toothbrushes-rhbfhbpqr - Maddyness UK - SURI or the Elegant Revolution: An interview with Mark Rushmore and Gyve Safavi
https://www.maddyness.com/uk/2023/12/01/suri-or-the-elegant-revolution-an-interview-with-mark-rushmore-and-gyve-safavi/ - Enterprise Nation - Believing in your mission – with the co-founders of SURI
https://www.enterprisenation.com/learn-something/believing-in-your-mission-suri/ - Export.org.uk - SURI co-founder Mark Rushmore on sustainability, e-commerce and the smart way to test new export markets
https://www.export.org.uk/insights/features/suri-co-founder-mark-rushmore-on-sustainability-e-commerce-and-the-smart-way-to-test-new-export-markets/ - The Sybarite - The Co-Founder Of SURI On Rethinking Sustainability
https://thesybarite.co/the-co-founder-of-suri-on-rethinking-sustainability - Sali Cain Investments - Suri toothbrush co-founder: 'I'd rather take shares than a big salary'
https://salicainvestments.com/suri-toothbrush-co-founder-id-rather-take-shares-than-a-big-salary/ - BM Magazine - Suri founders banish toothbrush “gunk” with sustainable design and build £24m brand
https://bmmagazine.co.uk/entrepreneur-interviews/entrepreneurs/suri-eco-toothbrush-success-story/ - Shopify - Prelaunch Tips To Help You Reach Millions
https://www.shopify.com/blog/suri-everything-before-before-you-go-to-market - Authority Magazine - Successful Rule Breakers: Mark Rushmore & SURI On How To Succeed By Doing Things Differently
https://medium.com/authority-magazine/successful-rule-breakers-mark-rushmore-suri-on-how-to-succeed-by-doing-things-differently-4547cdec3cf3 - YouTube - How Mark Rushmore Scaled SURI to £24M a Year in Just 3 Years
https://www.youtube.com/watch?v=yS0lW6rGkxA - YouTube - Inside SURI: How Mark Rushmore Is Reinventing Sustainability
https://www.youtube.com/watch?v=XPLJBhaM6NY - Apple Podcasts - 784 Gyve Safavi: Co-Founder & CEO of SURI
https://podcasts.apple.com/us/podcast/784-gyve-safavi-co-founder-ceo-of-suri/id1327208777?i=1000743803223 - Forbes - Can A $80 Toothbrush Reduce Waste? One UK-Based Startup Is Hoping So
https://www.forbes.com/sites/eshachhabra/2025/10/23/can-a-80-toothbrush-reduce-waste-one-uk-based-startup-is-hoping-so/