Alex Mathers
@AlexMathers84
« Ceux qui vont loin sont à l'aise avec le fait de paraître mauvais, souvent, et à répétition. »
En une phrase
Alex Mathers est un entrepreneur britannique né en 1984, spécialisé dans la création de contenu en ligne et le coaching pour créatifs. Il quitte un poste salarié à Londres vers 2008 pour se lancer comme illustrateur numérique en autodidacte. En 2009, il fonde Red Lemon Club, un blog dédié au marketing pour illustrateurs indépendants. Il construit progressivement une liste de plus de 15 000 abonnés par email avant de lancer en août 2021 son Substack Untethered Mind, consacré à la psychologie et à la productivité. Aujourd'hui, il gère quatre publications en ligne, une newsletter quotidienne et du coaching individuel, avec plus de 110 000 abonnés sur X.
Pourquoi il est sur Ideas.xyz
Alex Mathers a construit en solo un écosystème de contenu rentable sur plus de 15 ans, sans jamais lever de fonds. Sa trajectoire illustre comment une audience construite autour d'un blog de niche peut se transformer en plusieurs flux de revenus - produits numériques, coaching, publications payantes - à condition de publier de façon régulière et cohérente sur le long terme.
Quitte son emploi pour devenir illustrateur freelance
Il apprend seul le logiciel Adobe Illustrator via YouTube et décroche ses premiers clients via la plateforme Elance en moins de six mois.
Création de Red Lemon Club
Il lance un blog dédié au marketing en ligne pour illustrateurs indépendants, posant les bases de sa marque personnelle.
Premier produit numérique vendu en ligne
Il publie un ebook sur la promotion en ligne vendu 39 $ l'unité et en écoule environ 20 exemplaires, soit près de 780 $ de revenus.
Premier séjour nomade prolongé au Japon
Il s'installe six mois au Japon et structure son activité pour la rendre compatible avec le travail à distance depuis n'importe où dans le monde.
Construction d'une liste de 15 000 abonnés email
Il développe progressivement une audience de plus de 15 000 abonnés opt-in et amorce un pivot vers l'écriture et le coaching comme activité principale.
Départ de Londres et installation en Pologne
Il quitte son appartement londonien pendant la pandémie de Covid-19 et s'installe à Varsovie, puis à Cracovie, où il obtient sa résidence polonaise.
Lancement de quatre Substacks simultanément
Il importe ses 15 000 abonnés dans Untethered Mind et lance trois autres publications : Mastery Den, Untethered Man et Story Cabin.
Mise en place d'un funnel de vente par email quotidien
Il structure une newsletter envoyée chaque jour via la plateforme Beehive selon un format fixe : histoire personnelle, leçon, puis offre commerciale.
Plus de 600 livres vendus en une semaine
Il auto-publie un livre et en vend plus de 600 exemplaires lors de la semaine de lancement, sans maison d'édition ni investisseur.
Plus de 110 000 abonnés sur X depuis Varsovie
Basé en Pologne, il atteint plus de 110 000 abonnés sur X et déclare une audience totale de 165 000 lecteurs en ligne.
Red Lemon Club / alexmathers.net, Fondateur
Red Lemon Club est la plateforme centrale de la marque Alex Mathers, consacrée à la productivité, au développement mental et à l'entrepreneuriat pour créatifs. Le contenu publié gratuitement sur X et sur le site attire une audience de plus de 110 000 abonnés sur X et de 165 000 lecteurs déclarés en ligne. Cette audience est ensuite convertie en acheteurs de produits numériques - ebooks, planners, cours en ligne - et en clients de coaching individuel. Le modèle repose entièrement sur la marque personnelle d'Alex Mathers comme moteur d'acquisition.
Untethered Mind (Substack), Auteur et coach
Untethered Mind est la publication Substack principale d'Alex Mathers, consacrée à la psychologie, au développement mental et à la productivité. Elle a été lancée en août 2021 avec une base initiale de plus de 15 000 abonnés importés depuis sa liste email existante. Elle sert de hub central vers la newsletter quotidienne Beehive et les autres publications Substack.
Newsletter quotidienne (Beehive), Auteur et stratège
Alex Mathers envoie chaque jour un email via la plateforme Beehive à l'ensemble de son audience agrégée. Chaque email suit une structure fixe en trois parties : une histoire personnelle, une leçon tirée de cette histoire, puis une offre commerciale. Il rédige un email par jour en une seule session plutôt que d'en préparer plusieurs à l'avance, une méthode qu'il juge plus naturelle et plus facile à tenir dans la durée.
Mastery Den (Substack), Auteur
Mastery Den est un Substack dédié à l'écriture en ligne et à la maîtrise du craft d'auteur. Il a été lancé simultanément avec les trois autres publications en août 2021.
Untethered Man (Substack), Auteur
Untethered Man est un Substack consacré au développement personnel masculin, lancé en août 2021 dans le cadre de l'écosystème de publications d'Alex Mathers.
Coaching individuel, Coach
Alex Mathers propose des sessions de coaching individuel en écriture, développement mental et entrepreneuriat pour créatifs. Les histoires de transformation de ses clients alimentent directement le contenu de ses newsletters, créant une boucle entre sa pratique de coach et sa production éditoriale. Parmi ses anciens clients figurent des organisations comme la BBC, Google, Mars et Saatchi et Saatchi.
Illustration numérique freelance
Activité d'illustrateur numérique indépendant exercée sur environ 12 ans, de 2008 à 2020. Alex Mathers a travaillé pour des clients comme la BBC, Google, Mars et Saatchi et Saatchi via la plateforme Elance, et a vendu des illustrations en licence sur iStockphoto. L'activité a été progressivement abandonnée au profit de l'écriture et du coaching, face à un sentiment de stagnation créative lié à la répétitivité des commandes.
Ape on the Moon
Blog d'illustration contemporaine lancé en 2009 en parallèle de Red Lemon Club. Progressivement abandonné au profit de Red Lemon Club, sans jamais avoir été formellement fermé.
Story Cabin (Substack)
Substack de fiction courte lancé en 2021, publiant des nouvelles d'environ 800 à 900 mots chaque semaine. La publication régulière a été interrompue en raison d'un blocage psychologique lié au passage du registre non-fiction vers la fiction.
Stratégie Ideas.xyz associée
Founder Funnel
Transformer le fondateur en principal canal d'acquisition pour vendre des produits et services à prix premium sans budget marketing.
Voir la stratégie →« Ceux qui vont loin sont à l'aise avec le fait de paraître mauvais, souvent, et à répétition. »
Post X @AlexMathers84 (2025)
« La conscience de soi va vous tuer en tant qu'écrivain. Penser à comment vous vous présentez, c'est humain, mais aussi assez égoïste - et il faut le reconnaître. »
Interview YouTube (2022)
« Si quelqu'un me demandait quel serait mon plus grand regret sur mon lit de mort, je pense que ce serait de ne pas avoir écrit de romans de fiction. »
Interview YouTube (2022)
- Clark Hulings Foundation - Spotlight on Alex Mathers
https://clarkhulingsfoundation.org/artist-story/spotlight-on-alex-mathers - Art Bundles for Good - Interview with Alex Mathers
https://www.art.bundlesforgood.com/alex-mathers - YourTango - User profile Alex Mathers
https://www.yourtango.com/users/alex-mathers - Medium - How I designed and created a planner book from scratch and sold 90 in the first week
https://iamalexmathers.medium.com/how-i-designedcreated-a-planner-book-from-scratch-and-sold-90-in-the-first-week-47031dfb6e28 - Medium - I self-published a book and sold over 600 copies in a week
https://iamalexmathers.medium.com/i-self-published-a-book-and-sold-over-600-copies-in-a-week-18f21e8d6f19 - YouTube - How do I create SO much content every day??
https://www.youtube.com/watch?v=4uNn0ikNgss - YouTube - Is life miserable when we repress our 'dark' side?
https://www.youtube.com/watch?v=qPUVCNFy-Ao - YouTube - Unknown presentation
https://www.youtube.com/watch?v=m2py9MGrX9k - Shutterstock Blog - The Best Thing I Ever Created: Alex Mathers on Creative Business
https://www.shutterstock.com/blog/the-best-thing-i-ever-created-alex-mathers - Envato Tuts+ - To the Point: An Interview With Alex Mathers
https://design.tutsplus.com/articles/to-the-point-an-interview-with-alex-mathers--vector-24180 - Illustration Age - EFII Podcast Episode 65 – Alex Mathers
https://illustrationage.com/2011/01/04/efii-podcast-episode-65-alex-mathers - Creative Bloq - How to free yourself from your smartphone
https://www.creativebloq.com/gadgets/free-yourself-phone-11410469 - Drawfolio Blog - Interview: Alex Mathers
https://blog.drawfolio.com/entrevista/2014/10/14/interview-alex-mathers.html