Dan Murray-Serter
@danmurrays
« Si tu ne sais pas être le CEO de ton corps, tu n'as pas gagné le droit d'être le CEO de ton entreprise. »
En une phrase
Dan Murray-Serter est un entrepreneur britannique né vers 1987, fondateur de Heights, une marque de compléments alimentaires pour la santé cérébrale valorisée à 60 M £ en 2026. Il débute sa carrière dans la publicité avant de lancer Grabble en 2013, une application de mode qui atteint 1 million d'utilisateurs actifs mensuels avant de fermer. Une crise d'insomnie sévère en 2018 le conduit à découvrir le lien entre nutrition et cerveau. Il lance alors une newsletter hebdomadaire pendant 101 semaines consécutives avant de créer Heights en janvier 2020. Aujourd'hui, Heights compte plus de 60 000 abonnés mensuels et un revenu annuel récurrent (ARR) de 20 M £, avec une entrée en grande distribution chez Boots en janvier 2026.
Pourquoi il est sur Ideas.xyz
Dan Murray-Serter a construit Heights en commençant par l'audience, pas par le produit. Sa newsletter hebdomadaire sur la nutrition cérébrale lui a permis de recruter ses 100 premiers bêta-testeurs, d'attirer son premier client payant, et de faire rejoindre l'entreprise deux expertes scientifiques. Ce cas montre qu'une autorité éditoriale construite sur la durée peut remplacer un budget marketing dans le lancement d'une marque de consommation.
Carrière dans la publicité avant l'entrepreneuriat
Il travaille dans la gestion de comptes publicitaires, un secteur sans lien avec ses futurs projets.
Lancement de Grabble, app de mode par swipe
Il cofonde une application mobile permettant de swiper sur des vêtements de marques comme ASOS, sur le modèle de Tinder.
Prix de meilleure startup mobile en Europe
Grabble remporte le prix de meilleure startup mobile en Europe aux TechCrunch Europas, devant Depop, puis ferme peu après.
Six mois d'insomnie et révélation nutritionnelle
Une diététicienne lui prescrit des Oméga-3 et des vitamines B : son sommeil se rétablit en deux à trois jours après six mois d'échecs médicaux.
Lancement d'une newsletter sur la nutrition cérébrale
Il publie chaque semaine un article citant des études scientifiques sur le cerveau, ce qui lui permet de constituer une audience qualifiée avant tout produit.
Lancement officiel de Heights
Il lance Heights avec 100 bêta-testeurs issus de sa newsletter et réalise une levée de fonds participative de plus de 1,7 M £.
Expansion de Heights aux États-Unis et premier probiotique
Heights lance son premier complément probiotique et entre sur le marché américain, un marché que Dan décrit comme plus exigeant que le marché britannique.
Heights valorisé 35 M £ avec 30 000 abonnés
Fortune Europe publie un portrait de Dan alors que Heights atteint 10 M £ d'ARR et 30 000 abonnés mensuels.
Entrée de Heights en grande distribution chez Boots
Heights quitte son modèle 100 % vente directe en ligne pour entrer chez Boots, avec 60 000 abonnés mensuels et une valorisation de 60 M £.
Heights, Co-fondateur et Président
Heights est une marque de compléments alimentaires premium conçue pour la santé cérébrale et intestinale. Sa formule phare regroupe des Oméga-3 DHA à dose scientifiquement validée (250 mg minimum par jour), des vitamines B et un extrait de myrtille, sourçant ses ingrédients dans une dizaine de pays. Le complément est conditionné dans une capsule brevetée qui ne nécessite pas d'être prise avec un repas. Heights fonctionne sur un modèle d'abonnement mensuel livré par courrier, avec une entrée en grande distribution chez Boots depuis janvier 2026. La marque est certifiée B Corp, entièrement végétale et opère sans bureau physique. Elle revendique 60 000 abonnés mensuels, un ARR de 20 M £ et une valorisation de 60 M £ en 2026.
Foundrs, Co-fondateur
Foundrs est une communauté entrepreneuriale britannique organisée autour de retraites annuelles destinées aux fondateurs d'entreprises en phase de croissance. La structure est à but non lucratif et reste active en 2025.
Grabble
Application mobile de mode lancée en 2013, permettant de swiper sur des vêtements de marques comme ASOS et Reiss. Elle a atteint 1 million d'utilisateurs actifs mensuels et été numéro 1 de l'App Store britannique avant de fermer en 2017 à la suite d'une tentative d'acquisition échouée.
Secret Leaders / Kindling Media
Société de podcast entièrement autofinancée, spécialisée dans les interviews de fondateurs de licornes (soit des startups valorisées à plus de 1 Md $). Le podcast Making Money a atteint la première place des podcasts finance au Royaume-Uni en 2023. Dan a fermé l'activité en 2025 pour se consacrer à sa vie de famille.
Gravel
Application de shopping e-commerce lancée vers 2018, classée numéro 1 de l'App Store britannique à son pic. Fermée par la suite, sans raison rendue publique.
Stratégie Ideas.xyz associée
La méthode du lancement par la communauté
Transformer une communauté construite autour d'un problème précis en base de clients acquis dès le premier jour du lancement produit.
Voir la stratégie →Joel Freeman
Co-fondateur - Grabble et Heights
Tara Swart
Directrice scientifique - Heights
Sophie Medlin
Responsable nutrition - Heights
Stephen Fry
Premier client payant - Heights
Dhiraj Mukherjee
Investisseur providentiel - Heights
Investissements en tant qu'investisseur providentiel dans plus de 100 startups - montants non publics
« J'ai trouvé quelque chose qui est une source inépuisable de contenu, soutenu par la science, totalement crédible, avec une faible notoriété chez les consommateurs, et dont je suis profondément passionné parce que je l'ai vécu. Combien de fois dans ta vie d'entrepreneur vas-tu trouver quelque chose comme ça ? »
Interview YouTube Heights (2020-2021)
« Mon cerveau ressemble à un ordinateur avec 1 500 onglets ouverts. Je ne sais pas duquel vient la musique. »
Interview YouTube (2020-2021)
« Si tu ne sais pas être le CEO de ton corps, tu n'as pas gagné le droit d'être le CEO de ton entreprise. »
Interview YouTube Heights (2020-2021)
- Fortune Europe - Millennial entrepreneur behind 35 million supplements startup Heights
https://fortune.com/europe/2024/07/30/the-good-life-millennial-entrepreneur-behind-35-million-supplements-startup-heights-dan-murray-serter - Retail Times - Fast-growing supplement brand Heights launches in Boots
https://retailtimes.co.uk/fast-growing-supplement-brand-heights-launches-in-boots - Ragged Edge - Heights D2C branding partnership
https://raggededge.com/partnerships/heights-d2c-branding - Medium - What I learned about business from my dad
https://danmurrayserter.medium.com/what-i-learned-about-business-from-my-dad-81c48aecae24 - Apple Podcasts - EE456 25m ARR and zero gimmicks the Heights story
https://podcasts.apple.com/us/podcast/ee456-%C2%A325m-arr-and-zero-gimmicks-the-heights-story/id1455026112?i=1000733080568 - YouTube - Heights mental health inception interview
https://www.youtube.com/watch?v=YIGrJmvclJI - YouTube - Heights co-founder turning failure into 12M revenue
https://www.youtube.com/watch?v=oYMwAQlcYXA - TechCrunch - Heights raises 2M for braincare supplements
https://techcrunch.com/2021/01/28/heights-raises-2m-for-its-subscription-supplements-aimed-new-braincare-category - Forbes - Why entrepreneurs need to talk about mental health
https://www.forbes.com/sites/danmurrayserter/2020/10/04/why-entrepreneurs-need-to-talk-about-their-mental-health - City A.M. - Office influencer product for Heights wellness brand
https://www.cityam.com/the-office-influencer-product-that-brought-our-wellness-brand-to-new-heights - Evelyn Partners - Hall of Fame profile
https://www.evelyn.com/entrepreneurs/hall-of-fame/dan-murray-serter - Doctors Kitchen Podcast - Building communities for brain health
https://www.thedoctorskitchen.com/podcasts/bonus-episode-building-communities-for-better-brain-health-with-dan-murray-serter