Martyn Cook
@smarterdestiny
« Plus une entreprise de cigarettes réussit, plus elle donne le cancer à ses clients. Construis exactement l'inverse. »
En une phrase
Martyn Cook est un entrepreneur britannique de 33 ans spécialisé dans le commerce en ligne direct au consommateur (D2C). Il est fondateur de Noobru, une marque de boissons nootropiques - des compléments cognitifs en poudre - qui a généré plus de 70 M $ de ventes cumulées depuis son lancement en janvier 2020. Il commence à entreprendre à 14 ans en créant des sites web. Entre 2010 et 2018, il fonde, développe et revend une dizaine de marques e-commerce ainsi qu'une société SaaS, tous cédés avec des sorties à plusieurs millions de dollars. Aujourd'hui, Noobru est présent dans plus de 80 pays et a financé la fortification de 250 millions de repas pour des enfants malnutris via un partenariat caritatif intégré au produit.
Pourquoi il est sur Ideas.xyz
Martyn Cook a construit une marque de compléments alimentaires à 70 M $ de ventes cumulées sans aucun financement externe, en misant sur l'optimisation du tunnel de vente plutôt que sur la publicité. Sa trajectoire montre qu'un founder ayant déjà revendu plusieurs entreprises peut réinvestir ses apprentissages opérationnels pour construire une marque plus solide et plus rentable à chaque nouvelle étape.
Premier projet entrepreneurial à 14 ans
Il crée ses premiers sites web et se forme seul au marketing digital, bien avant ses années lycée.
Construction et revente d'une dizaine de marques
Il fonde, développe et cède environ dix marques e-commerce ainsi qu'un SaaS, chacun atteignant plusieurs millions de dollars de chiffre d'affaires annuel.
Une marque passe de zéro à 1 M $ en 70 jours
La croissance trop rapide provoque une rupture de stock et environ 250 000 $ de remboursements clients, posant les bases de sa stratégie future.
Double exit et naissance du premier enfant
Il vend youstatement.com et son SaaS la même année, réalisant que le SaaS générait 80 % de ses revenus pour seulement 20 % de son temps.
Planification intensive de Noobru
Il abandonne un premier format de gummy nootropique (dont la quantité minimale de commande était impossible à absorber) et pivote vers un sachet en poudre éco-responsable.
Lancement officiel de Noobru
La marque atteint 1 M $ de ventes en 90 jours, trois mois avant le début des confinements liés au Covid-19.
Noobru triple son chiffre d'affaires deux fois dans l'année
En optimisant le tunnel de vente hors publicité, la valeur moyenne de commande passe de 47 $ à plus de 130 $ en six mois.
250 millions de repas fortifiés via Noobru
Chaque commande Noobru finance la fortification de repas pour des enfants malnutris via le partenariat Project Healthy Children.
Noobru, CEO & Fondateur
Noobru est une marque D2C de boissons nootropiques en poudre, vendues directement aux consommateurs sans passer par la grande distribution. Les produits ciblent les fonctions cognitives comme la mémoire, la concentration, le sommeil ou l'immunité. La poudre se mélange à de l'eau et affiche un taux d'absorption d'environ 90 %, contre environ 50 % pour une pilule classique. Le catalogue compte cinq produits en 2026 : Advantage, Lucid, Shield, Pro et Cheat. La marque a généré plus de 70 M $ de ventes cumulées depuis janvier 2020 et expédie dans plus de 80 pays. La valeur moyenne de commande dépasse £100 depuis septembre 2025. Chaque commande finance la fortification de repas pour des enfants malnutris via Project Healthy Children, avec 250 millions de repas fortifiés à ce jour. La marque est 100 % auto-financée depuis son lancement.
Smarter Destiny, Fondateur et animateur
Smarter Destiny est une plateforme média regroupant un podcast d'environ 170 épisodes avec des fondateurs réalisant entre 7 et 9 chiffres de chiffre d'affaires, le livre The One Percent Secret disponible gratuitement (frais de port à la charge du lecteur), et une communauté de 200 000 entrepreneurs. Le podcast fonctionne comme un outil de réseau et de crédibilité qui alimente indirectement tous les autres projets de Martyn Cook.
Digital Founders Network, Fondateur et organisateur
Le Digital Founders Network - anciennement appelé Cartel's Mastermind - est un groupe privé réservé aux fondateurs de marques e-commerce réalisant au moins 7 chiffres de chiffre d'affaires. Les membres se retrouvent lors d'événements internationaux de luxe et échangent quotidiennement sur un groupe Slack dédié. L'accès se fait uniquement par cooptation, sans formulaire public ni marketing.
Bulletproof Scale, Co-fondateur
Bulletproof Scale propose des ressources éducatives à faible prix - environ 5 $ - destinées aux fondateurs e-commerce souhaitant optimiser leur tunnel de vente sans augmenter leurs dépenses publicitaires. Les outils vendus, notamment des calculateurs de rentabilité avancés sur tableur, sont ceux développés et utilisés en interne chez Noobru en 2022. Le projet est co-fondé avec Darren, directeur marketing d'une marque de cosmétiques réalisant environ 500 000 $ par mois.
Custom Checkout SaaS, Fondateur
Ce SaaS B2B propose une technologie de paiement en ligne sur mesure - appelée checkout headless - optimisée pour les appareils mobiles et compatible avec plusieurs devises. Les frais de traitement des paiements sont inférieurs à 1 %, contre environ 3 % pour une solution standard comme Stripe. Le système intègre nativement des ventes additionnelles après l'achat, ce qui augmente la valeur moyenne de commande d'au moins 20 % selon les résultats observés chez Noobru. L'accès est réservé aux marques réalisant au moins 300 000 $ de chiffre d'affaires mensuel.
youstatement.com
Marque e-commerce de leggings portée à plusieurs millions de dollars de chiffre d'affaires annuel. Vendue en 2018 après que Martyn Cook a réalisé qu'elle mobilisait 80 % de son temps pour seulement 20 % de ses revenus totaux.
TrustAds - Inchora Ltd.
Plateforme SaaS multi-7 chiffres de chiffre d'affaires annuel spécialisée dans les pixels publicitaires et les solutions logicielles, partenaire de Snapchat Ads. Vendue en 2018 pour concentrer l'énergie sur la création de Noobru.
Marques e-commerce diverses (2010-2018)
Portefeuille d'environ dix marques e-commerce dans des secteurs variés - colliers pour chiens, immobilier, vêtements - construites et revendues entre 2010 et 2018, dont plusieurs ayant atteint des exits à plusieurs millions de dollars.
Stratégie Ideas.xyz associée
The Advertorial Takeover
Remplacer les pages de vente classiques par des articles éducatifs pour réduire les coûts publicitaires et multiplier les taux de conversion.
Voir la stratégie →Judith Lockhart
Directrice des opérations de Noobru
Randy Couture
Ambassadeur de marque Noobru
Ian Nash
Partenaire média
Attribution d'equity à 7 conseillers stratégiques de Noobru en échange d'un engagement maximum de 4 heures par mois - montant non précisé
2018
Co-fondation de Bulletproof Scale avec Darren - montant non précisé
2022
« Nous avons fortifié plus de cent millions de repas. Si Noobru disparaissait demain, je pourrais quand même dire que j'ai fait quelque chose qui compte. »
VidTao - Interview Ian Nash (2023)
« Si tu améliores quatre étapes distinctes du parcours client de seulement un pour cent chacune, l'effet de composition te donne quatre cents pour cent de revenus supplémentaires. »
VidTao - Interview Ian Nash (2022)
« Plus une entreprise de cigarettes réussit, plus elle donne le cancer à ses clients. Construis exactement l'inverse. »
Smarter Destiny Podcast (2022)
- Disrupt Magazine - Life & Bio-Hacking Enthusiast profile
https://disruptmagazine.com/martyn-cook-life-bio-hacking-enthusiast-is-helping-you-to-reach-your-peak-performance-while-giving-back - Noobru Medium - The Most Surprising Recipe for Success interview
https://noobru.medium.com/the-most-surprising-recipe-for-success-nowadays-b6aa6258cb8 - YouTube - Case Study NooBru Founder Secrets behind $70M in Sales
https://www.youtube.com/watch?v=GFWd6eHZkhc - eHealth Radio - CEO of Noobru Talks Science Behind Brain Optimization
https://ehealthradio.podbean.com/e/ceo-of-noobru-talks-science-behind-helping-to-optimize-your-brain-with-his-drink-solution - Spotify D2C Diaries - How Martyn Cook Scaled a Brand That Fortified 250M Meals
https://open.spotify.com/episode/2US2jCJssLuG3oc3X7sVoZ - YouTube D2C Diaries - How Martyn Cook Scaled a Brand That Fortified 250M Meals
https://www.youtube.com/watch?v=ofD_qbfZIU0 - 365 Driven - The Mind Behind Digital Millions interview
https://365driven.com/the-mind-behind-digital-millions-with-martyn-cook-ep0167 - Sugatan Effect Podcast - 1% Secrets High-Level Masterminds and 14+ Years
https://www.iheart.com/podcast/269-the-sugatan-effect-podcast-49463601/episode/58-martyn-cook-1-secrets-77726805 - YouTube Become a Fearless Father - How To Scale Your Online Business Live Interview
https://www.youtube.com/watch?v=Df7EjylGVRg - Buzzsprout D2C Diaries - How Martyn Cook Scaled a Brand That Fortified 250M Meals
https://www.buzzsprout.com/2307128/episodes/17852780-how-martyn-cook-scaled-a-brand-that-fortified-250m-meals