SURI propose une brosse à dents électrique haut de gamme en aluminium recyclable avec abonnement de recharges végétales.
Fiche d’identité
| Site web | https://www.trysuri.com/ |
|---|---|
| Secteur | Hardware, E-commerce |
| Localisation | Londres, Royaume-Uni |
| Création | 2022 |
| Équipe | 10-50 |
| Fondateurs | Gyve Safavi, Mark Rushmore |
| ARR | 24 M £ |
Résumé
En une phrase
SURI fabrique et vend des brosses à dents électriques soniques durables, des têtes de rechange végétales et des dentifrices, destinés aux consommateurs qui refusent de choisir entre performance et impact environnemental. La startup est fondée en 2022 à Londres par Gyve Safavi et Mark Rushmore, deux anciens collègues de Procter & Gamble qui ont passé près de 2 ans à développer le produit pendant le Covid. Le lancement génère rapidement une forte traction organique grâce au design et aux arguments écologiques du produit. Fort de ce succès au Royaume-Uni, SURI entre sur le marché américain et intègre des enseignes comme Target et Amazon. Cette expansion accompagne le lancement du SURI 2.0, un modèle au moteur 25 % plus puissant. La startup dépasse aujourd’hui 800 000 clients et affiche 24 M £ de chiffre d’affaires annuel.
Chiffres clés
| 24 M £ de revenus annuels | Chiffre d’affaires annuel atteint en moins de 3 ans depuis le lancement en 2022. |
|---|---|
| Plus de 800 000 clients | Base clients cumulée au Royaume-Uni et aux États-Unis, en croissance continue. |
| 4,7/5 sur Trustpilot | Note obtenue sur plus de 15 000 avis vérifiés, la plus haute de sa catégorie durable. |
| 9,7 M $ levés | Total des fonds levés en 3 tours depuis 2022 pour financer la croissance internationale. |
| 25 % de puissance en plus | Gain moteur du SURI 2.0 par rapport au modèle original, lancé en 2025. |
Stratégie
Stratégie Ideas.xyz associée
La Stratégie du Client Idéal
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Levées de fonds
- Accélérateur · 814 k $ : Financement via accélérateur en avril 2022.
- Seed · 2 M £ : Levée en octobre 2022 auprès d’investisseurs early stage.
- Série A · 7,6 M $ : Levée menée par JamJar Investments en mars 2024.
Concurrents
- Foreo ISSA 3 : Brosse à dents sonique haut de gamme dotée d’une tête en silicone flexible avec nettoyeur de langue intégré et 16 niveaux d’intensité. Le corps en silicone est présenté comme 35 fois plus hygiénique que le nylon et ne perd pas de poils lors du brossage. Le prix de la brosse est d’environ 189 $. La durée de vie de la batterie dépasse celle du SURI 2.0 entre deux charges, ce qui en fait un avantage concret pour les voyageurs fréquents. En revanche, la conception est moins modulaire et l’emballage des têtes de rechange contient davantage de plastique sans programme de retour comparable.
- Quip : Brosse à dents électrique minimaliste fonctionnant sur batterie AAA remplaçable, proposée à partir de 35 $ avec un abonnement de recharges à faible coût. Elle délivre 15 000 mouvements par minute et intègre une minuterie de 2 minutes avec impulsions de guidage. Le prix d’entrée est nettement inférieur à celui de SURI, ce qui rend l’accès plus facile pour les budgets limités. Cependant, la vitesse de vibration est plus faible et la brosse ne dispose ni de capteur de pression, ni de modes avancés, ni de têtes à base de matières végétales.
- Georganics Sonic Toothbrush : Brosse à dents sonique positionnée sur le segment écologique, avec jusqu’à 35 000 rotations par minute, 3 vitesses, une batterie de 5 semaines et un emballage sans plastique dès l’achat. Elle est proposée autour de 97 $ et dispose d’un programme de retour des têtes usagées. L’emballage sans plastique dès la sortie de boîte est un avantage direct face à SURI. En revanche, les têtes de rechange utilisent des poils en nylon conventionnel plutôt que des matières végétales comme l’amidon de maïs et l’huile de ricin, et le produit propose moins de fonctionnalités avancées.
Fondateurs
FAQ
SURI est-il une arnaque ou une vraie marque sérieuse ?
SURI affiche plus de 15 000 avis vérifiés sur Trustpilot avec une note de 4,7/5. La marque est distribuée chez Target aux États-Unis et a levé près de 10 M $ auprès d’investisseurs institutionnels.
Combien coûte la brosse à dents SURI et son abonnement ?
Le SURI 2.0 est vendu à partir de 105 $ selon la couleur et la configuration. Les têtes de rechange végétales sont disponibles par abonnement, par exemple 2 têtes tous les 6 mois, ajustable et annulable à tout moment.
Comment fonctionne le programme de recyclage SURI ?
Chaque client reçoit une enveloppe prépayée pour retourner ses têtes usagées. SURI les récupère pour les recycler ou les composter, et produit même des accessoires comme des porte-savons à partir des matières récupérées.
La brosse SURI est-elle vraiment efficace pour les dents et les gencives ?
Un essai clinique randomisé de 30 jours montre que le SURI 2.0 élimine 2 fois plus de plaque qu’une brosse manuelle dès la première utilisation et améliore la santé des gencives 4 fois en 2 semaines.
Quelle est la différence entre SURI et une brosse Oral-B ou Philips classique ?
SURI se distingue par son corps en aluminium recyclable, ses têtes à base de matières végétales sans plastique pétrolier et son programme de retour gratuit. Les marques traditionnelles proposent plus de références mais génèrent davantage de déchets plastiques.
SURI livre-t-il en dehors du Royaume-Uni ?
Oui. SURI livre aux États-Unis et au Royaume-Uni avec livraison standard gratuite à partir de 35 $. Le programme de retour des têtes couvre également l’Union européenne avec prise en charge des frais de douane.
Comment SURI a-t-il atteint 24 M £ de revenus aussi vite ?
La marque a combiné une forte viralité organique sur les réseaux sociaux autour de son design et de ses engagements écologiques avec un modèle par abonnement récurrent sur les têtes de rechange, générant des revenus stables et prévisibles.
Sources
- The Times – We banished the dreaded ‘gunk’ with our eco-friendly toothbrushes
- Maddyness UK – SURI or the Elegant Revolution: An interview with Mark Rushmore and Gyve Safavi
- Enterprise Nation – Believing in your mission – with the co-founders of SURI
- Export.org.uk – SURI co-founder Mark Rushmore on sustainability, e-commerce and the smart way to test new export markets
- The Sybarite – The Co-Founder Of SURI On Rethinking Sustainability
- Sali Cain Investments – Suri toothbrush co-founder: ‘I’d rather take shares than a big salary’
- BM Magazine – Suri founders banish toothbrush “gunk” with sustainable design and build £24m brand
- Shopify – Prelaunch Tips To Help You Reach Millions
- Authority Magazine – Successful Rule Breakers: Mark Rushmore & SURI On How To Succeed By Doing Things Differently
- YouTube – How Mark Rushmore Scaled SURI to £24M a Year in Just 3 Years
- YouTube – Inside SURI: How Mark Rushmore Is Reinventing Sustainability
- Apple Podcasts – 784 Gyve Safavi: Co-Founder & CEO of SURI
- Forbes – Can A $80 Toothbrush Reduce Waste? One UK-Based Startup Is Hoping So
