Ryan Sneddon
@lifeof_scoop
« Je n'ai aucune formation en journalisme. Je suis ingénieur. Mais je sais que si tu réponds à un vrai besoin, tu peux avoir un bon business. »
En une phrase
Ryan Sneddon est un entrepreneur américain fondateur de Naptown Scoop, une newsletter locale générant plus de 300 000 $ de revenus annuels. Diplômé en génie mécanique, il travaille d'abord comme ingénieur de projet et consultant. En janvier 2020, il quitte son emploi sans filet de sécurité pour se consacrer entièrement aux newsletters. Il lance Naptown Scoop en août 2020 à Annapolis, dans le Maryland, une ville de 40 000 habitants. Aujourd'hui, la newsletter compte plus de 20 000 abonnés et affiche un taux d'ouverture de 65 %, un chiffre bien au-delà de la moyenne du secteur.
Pourquoi il est sur Ideas.xyz
Ryan Sneddon a prouvé qu'une newsletter hyperlocale, centrée sur une ville précise, peut générer plus de 300 000 $ par an grâce à la publicité locale. Son parcours illustre comment une niche géographique stricte peut valoir mieux qu'une audience nationale dispersée.
Carrière d'ingénieur et expériences créatives parallèles
Il travaille comme ingénieur de projet tout en développant une activité de photographe et de réalisateur en parallèle.
Première newsletter outdoor : un échec instructif
Il lance une newsletter généraliste sur les activités en plein air, qui plafonne à 800 abonnés faute de focus.
Il quitte son emploi pour les newsletters à temps plein
Sans revenu de remplacement, il parie sur sa capacité à monétiser une newsletter locale à Annapolis.
Lancement de Naptown Scoop à Annapolis
Il envoie son premier numéro à 70 abonnés et couvre les événements, restaurants et actualités de la ville.
Premiers 10 mois en solo, sans résultat immédiat
Il publie chaque jour sans aide, applique sa règle personnelle - ne pas abandonner - et commence à voir les premiers signaux positifs.
17 000 abonnés et plus de 200 000 $ de revenus publicitaires
La newsletter atteint un taux d'ouverture de 65 % et ses revenus progressent de 60 % en un an.
Plus de 300 000 $ de revenus et lancement de Life of Scoop
Il dépasse 20 000 abonnés et crée une seconde newsletter pour partager sa méthode avec d'autres éditeurs locaux.
230 000 $ de publicités déjà réservés pour l'année
Il développe son équipe, continue à publier quotidiennement et se positionne comme référence des newsletters locales.
Naptown Scoop, Fondateur et éditeur principal
Naptown Scoop est une newsletter quotidienne couvrant les événements, restaurants, ouvertures de commerces et actualités d'Annapolis, dans le Maryland. Elle adopte un ton engagé et communautaire, résumé par sa ligne éditoriale - les actualités locales avec du caractère. Elle compte plus de 20 000 abonnés et génère plus de 300 000 $ de revenus annuels grâce à des encarts publicitaires vendus à des commerçants locaux. La newsletter est entièrement Bootstrapped et s'appuie sur une équipe de cinq personnes, dont un poste à temps plein.
Life of Scoop, Fondateur
Life of Scoop est une newsletter éducative destinée aux personnes souhaitant lancer ou développer une newsletter locale. Ryan y partage sa méthode, ses erreurs et ses résultats concrets issus de Naptown Scoop. Le modèle inclut une newsletter payante et un accompagnement individuel payant. En 2024, ce projet générait 36 000 $ de revenus supplémentaires avec 1 600 abonnés.
Première newsletter lancée avant 2020 sur le thème des activités en plein air et des sorties. Elle plafonne à 800 abonnés sans parvenir à se monétiser. Ryan l'abandonne après avoir conclu que le manque de focus géographique rendait la croissance impossible, et pivote vers un format hyperlocal strict.
Stratégie Ideas.xyz associée
Founder Funnel
Transformer le fondateur en principal canal d'acquisition pour vendre des produits et services à prix premium sans budget marketing.
Voir la stratégie →Idée Ideas.xyz associée
Le virage : La newsletter football pour les clubs oubliés des médias.
Créer un réseau de newsletters gratuites et hyper-spécialisées pour informer les supporters des clubs de Ligue 1 les moins couverts par les médias nationaux, en monétisant l'audience via des spots publicitaires locaux et des liens d'affiliation sportive.
Voir la fiche idée →Idée Ideas.xyz associée
Founders’ Track : La newsletter de micro-cas d’étude sur les lancements qui ont réellement marché
Permettre aux solopreneurs d'accéder chaque semaine à une analyse structurée d'un lancement récent et vérifiable pour en extraire des tactiques directement applicables à leur propre projet.
Voir la fiche idée →Dylan Redekop
Intervieweur et partenaire média
Nathan Barry
Intervieweur et référence du secteur
« Je n'ai aucune formation en journalisme. Je suis ingénieur. Mais je sais que si tu réponds à un vrai besoin, tu peux avoir un bon business. »
Interview YouTube Andrew Bayon (2024)
« Ta première newsletter sera nulle. Mais tu dois en envoyer une pour en envoyer 500. Je ris en relisant mes anciens numéros. »
SparkLoop Podcast avec Dylan Redekop (2023)
« Ne pas abandonner. »
Nathan Barry Podcast (2021)
- The Tilt - Newsletter Creator Attracts Almost Half the City
https://www.thetilt.com/content-entrepreneur/ryan-sneddon-naptown-scoop - Sparkloop - How to build a profitable local newsletter
https://sparkloop.app/blog/s01e44-how-to-build-a-profitable-local-newsletter----with-ryan-sneddon-of-naptown-scoop - Creator Spotlight - 18k subs and $200k revenue
https://www.creatorspotlight.com/p/ryan-sneddon-naptown-scoop - Voyage Baltimore - Community Highlights Meet Ryan Sneddon
https://voyagebaltimore.com/interview/community-highlights-meet-ryan-sneddon-of-naptown-scoop - Newsletter Crew - Growing A Local News Business
https://www.newslettercrew.com/blog/growing-a-local-news-business-with-ryan-sneddon-naptown-scoop - Life of Scoop - Home
https://www.lifeofscoop.co/ - Naptown Scoop - Author page
https://www.naptownscoop.com/authors/ryan-sneddon - Joseph C Wells - Building a Local Newsletter Empire
https://josephcwells.com/podcast/36-ryan-sneddon-building-a-local-newsletter-empire - Nathan Barry - Lessons On Writing Local Newsletters
https://nathanbarry.com/043-ryan-sneddon-lessons-on-writing-local-newsletters - Breaking and Building Leaders - Build a Killer Local Newsletter
https://www.breakingandbuildingleaders.com/p/how-to-build-a-killer-local-newsletter-making-320k-even-in-a-small-town